Z 世代的“老花狂热”真的存在吗?

  转载自:WWD国际时尚特讯

  原标题:Z Lab | Z 世代的“老花狂热”真的存在吗?

  “老花”在时尚品牌文化价值构成里具有着举足轻重的位置。一方面,它是各大品牌基因库里不可或缺的经典印记,也是品牌能面向消费者提供的最直观的记忆点;另一方面,采用“老花”的设计也已经成为品牌打造爆款的惯用方式之一。

Louis Vuitton 1896 年创造的 monogram 广泛应用在各款箱包上

Louis Vuitton 1896 年创造的 monogram 广泛应用在各款箱包上

  

  注意力经济时代,时尚品牌不断对“老花”进行创新演绎:以 LV x Supreme 的合作为例,奢侈品用与街头潮流文化的碰撞而来的“新老花”吸引 Z 世代潮流时尚爱好者,Burberry 也用拥有强烈视觉刺激的 TB“新老花”标识和产品抢夺年轻消费者的眼球;设计师品牌中的“老花”新星频出不凡,比如 Marine Serre 的新月图样已经让特立独行的时尚爱好者追捧;持续大量出现在 Dior 服装、包袋、家居产品上的茹伊印花正在成为辨识度不低于 Dior Oblique 的品牌新标识;2021 年 10 月, MCM 将二维经典图案变换为三维符号的新印花 Cubic Monogram,既为了庆祝品牌诞生 45 周年,也传递着品牌迈入 Metaverse 的新世代领域的信息。而中国本土品牌也在尝试通过推出“老花”而建立属于自己的视觉和价值标识。

  “老花”的创新与演绎

  时尚品牌对“老花”运营的投入和期待有目共睹。尤其是当面对难以猜透的 Z 世代时,“老花”已经成了他们押注的重点之一。但是,时尚品牌们想象中的 Z 世代“老花狂热”真的存在吗?这些我行我素的年轻人真的会被层不出穷的“新老花”俘获吗?

  在即将发布的新一期 Z Lab 里,WWD China 通过 Z by HardCandy 代表时尚产业向 Z 世代发出提问:

  ● 在 Z 世代眼里,“老花”有什么意义和魅力?

  ● 有哪些“新老花”被年轻一代深爱?

  ● 有什么“老花”新玩法博得了年轻一代的青睐?

  ● 近年来最与时俱进的“老花”又是什么?

  ……

  带着 WWD China 的托付,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代时尚相关者,他们的观点也许能为上述问题提供真实而生动的答案参考。

  洪伯明—劲霸男装 CEO 兼创意总监

  我们有一组产品,一个 15 岁的小朋友很喜欢一口气买了四款,网红老爷爷康康穿也很好看。

  说明现在好的单品,它的年龄跨度其实会很大。现在的品牌究竟是否在拥抱年轻人,有时候动作做的太多倒不如把产品做的足够好,足够打动人心。现在随着整个市场和整个生活节奏的变化,更多的时候我们在讲“年轻”已经是一种心态,好产品才是核心。

  Jane Zhang—FWS 花型设计联合创始人

  我相信老花的“老”是没有抄近路的方法。我们不可能一下做出别人几百年的事情,但是不会局限于一些新的品牌去做一些新的尝试 。比如新的方式设计自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等让人一眼记住品牌的感觉。辨识度会成为一种独一无二的标记。

  Marco—Mackyo 品牌创始人 

  从产品的角度来说,老花是更直观让消费者了解品牌并激起消费欲望的。所以在原有老花的二次创造后品牌创造了很多“新”老花。年轻人对老花的接受度是非常强的,借助于圈层文化的影响。使老花迎来“新”生机。最近看到一些在老花基础上做了很多不限于潮流及艺术创新的产品。虽然这代表着新的趋势及新的可能。但是只是基础之上稍作改变未免过于俗气。

  Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN

  “老花”之所以叫它老花,那说明老花就是“很老派”的东西。它就是一个品牌签名性的东西。如果老花的表现形式上不要有 logo,那就需要有一个非常强烈的品牌 DNA 来诠释,比如说格纹,棋盘格。它有一个 longevity 的东西。当然老花也同样是需要不断创新的,而这种创新应该是没有限制的,更超前的以及更先锋的。

  年轻是一种心态,好产品才是核心。为争夺千禧一代乃至 Z 世代这个庞大的消费群体,品牌一个接着一个地走上年轻化的道路,不遗余力地积极融入当下最受年轻人欢迎的圈层文化——当 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿着满身“老花”的 Fendi 火爆社交媒体时,全世界的年轻人都为之进入了搜索框。大面积使用“老花”也是奢侈品牌应对圈层文化时代的推广手段。不论你愿不愿意穿得像一块移动的广告牌,老花的“专属标识”确实凭此举赢得 Z 世代以及有着年轻心态的人群们,创造着新的辉煌。毕竟,“老花” 从来就没有“老”的含义,而更多是隐喻品牌精神积淀与传承带来的历久弥新。

  本期 Z Lab 全部详细内容将于 3 月 24 日发布于 Z 世代专属IP Z by HardCandy 官方微信订阅号(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒体渠道同步发布
  无论你是年龄意义上的 Z 世代,或者拥有 Z 世代精神气质的任何世代,我们都期待并欢迎你的关注和讨论!

  撰文  Elvin闪电

  编辑  马小刺

  制作  Elvin/Henry    图片 网络

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